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直击现场!益高冯庆、朝阳邓书宇、恩得瑞南乐明、迪尔雅姚宏辉、爱智贞周军、海惟传媒孟海共话产业发展之路!

作者:admin日期:2020-12-29
1225日,由中国建材市场协会指导、国家广告研究院主办,腾讯家居、卫浴新闻、中国传媒大学联合承办,箭牌卫浴、恒洁卫浴、九牧卫浴联合冠名,第八代五粮液独家赞助的中国家居品牌建设者峰会暨星品牌·新未来2020卫浴行业跨年盛典,在佛山希尔顿酒店正式举行。

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其中,家居品牌高质量发展论坛之匠心篇由卫浴新闻新媒体中心副总经理朱玉秀担纲主持,益高卫浴总经理冯庆、朝阳卫浴副总经理邓书宇、恩得瑞洗欧宝体育竞猜总经理南乐明、迪尔雅整木定制总经理姚宏辉、海惟传媒总经理孟海、爱智贞联合创始人周军作为嘉宾,从品牌运营和匠心角度,分享和探讨品牌高质量发展之路。


海惟传媒总经理孟海介绍,海惟作为经纪公司,产品是旗下十几位艺人,以及大概有3000个合作代言的明星,像欧派、索菲亚、顾家、TATA木门,都是由海惟在娱乐营销板块进行赋能,因此他的分享在这方面。因为疫情,线上流量得到快速爆发,现阶段获得流量就获得了市场,海惟传媒作为明星制造商,或者说作为流量工具,更容易吸引粉丝和消费者关注。双十一的时候,兴海伽蓝在武汉花40万请了一个明星,通过海惟协调,兴海伽蓝出了一半,居然之家赞助了另外20万,通过这位明星引流和蓄水爆破,当天销售成交300多万。海惟希望能通过明星制造和娱乐营销的方式,为各大品牌赋能。

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海惟传媒总经理孟海迪尔雅总经理姚宏辉介绍,迪尔雅是一家专业以空间设计加上产品设计为客户提供私人定制的企业,由于高端定制与传统的成品不同,需要量尺寸,按照客户的要求去做,因此对企业的要求也就更高,同时涉及到的产品出错率、交期,以及一些技术上的问题也就越多,对此迪尔雅在品牌建设上有四步棋:服务力,产品力,渠道力,文化力。

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迪尔雅总经理姚宏辉恩得瑞洗欧宝体育竞猜总经理南乐明则代表洗欧宝体育竞猜这个小品类发声。他表示,从品类来说,洗欧宝体育竞猜作为细分品类,还处于低价竞争状态,恩得瑞从单品洗欧宝体育竞猜,转换成洗衣空间定制,以洗欧宝体育竞猜为切入点着力于打造多功能生活阳台,并为别墅、大平层定制洗衣房;就品牌而言,恩得瑞从2015年才开始做这个行业,现在还处于起步阶段,不能跟大品类、大品牌比较,最重要的是坚持品质,坚持创新,提升差异化并完善服务,让洗欧宝体育竞猜真正成为生活必需品,而不是原来的附属品。

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恩得瑞洗欧宝体育竞猜总经理南乐明朝阳卫浴副总经理邓书宇在朝阳工作了19年,他认为品牌打造是一个系统工程,就像建设一座高楼大厦,要从打基开始,一步一步建立起来,从品质、诚信、服务等方面入手。另外他还强调,打造一个品牌企业,首先要有社会责任,要传递社会正能量,尤其在环保方面,一定要管控好。他说,卫浴是一个耐用品,要进入千家万户,并且每天使用,所以金杯银杯不如老百姓的口碑,要说如何打造品牌,还是消费者说了算。

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朝阳卫浴副总经理邓书宇益高卫浴总经理冯庆介绍,益高是联塑集团的子品牌,成立到现在将近25年,来最早是做休闲卫浴起家,后来进入卫生陶瓷领域,现在包括浴室柜、五金、龙头、陶瓷卫浴等全品类都有涉足。他认为,企业要把品牌做好,应该在两方面下工夫。一方面是产品力,任何销售离不开产品,如果产品无法满足消费者需求,品牌再怎么投广告、怎么做宣传,都达不到效果。另一方面是销售力,只有企业的销售渠道、营销政策、市场推广才能把品牌做得更好。

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益高卫浴总经理冯庆爱智贞联合创始人周军结合企业发展情况,从五个维度做了精彩分享。第一个是产品,作为一个制造型企业,把产品做好是最基本的工作,除此之外还要考虑创新,通过功能提升或科技赋能,让消费者使用后能对产品有更多依赖感,或能帮他们解决更多便捷度、健康安全方面的问题。第二个是渠道,传统卫浴企业更多依赖于线下终端门店渠道,但大部分经销商比较困难,从企业角度来讲,要多布局其他渠道,包括线上、外贸、工程等。第三个是品牌包装,现在消费群体以85后、90后、00后为主,品牌门店的设计、终端形象的展示,应该更偏向年轻化。第四个是服务,分为企业对经销商的服务和经销商对用户的服务,如何让两者链接是企业要考虑的问题。第五个是传播,也就是宣传,早年的宣传以户外广告、路牌、市场幕墙甚至电视广告为主,现在年轻人更喜欢抖音、快手、小红书,以及自媒体,品牌传播应该更偏向这些平台。

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爱智贞联合创始人周军
鸣谢单位
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主办单位:国家广告研究院 

官方媒体:卫浴新闻     

首席支持媒体:新华社客户端   腾讯家居

承办单位:阅度控股   中国传媒大学广告学院品牌研究中心

联合主办:科凡智能电热毛巾架     

首席战略平台:新华信用

冠名单位:箭牌卫浴   九牧卫浴   恒洁卫浴

赞助单位:酷家乐   上海国际酒店及商业空间博览会  中国建博会(广州)帝凡尼卫浴

首席支持单位:浪鲸卫浴   鹰卫浴   欧路莎卫浴  FRAE菲瑞   埃飞灵卫浴

支持单位:富兰克卫浴   日丰卫浴   鲁班到家   欧凯莎卫浴   品卫卫浴  爱智贞智能家居   伊米特卫浴   博意卫浴   瑞莎卫浴   诺乐卫浴   金信惠卫浴  英麦卫浴  能伟科技  安可防爆膜  众志仪器   领航彩印   宏途世纪   海惟传媒   优点广告 

协办单位:中国建材市场协会卫浴分会   广东省卫浴商会

战略媒体:贝壳   房天下   齐家网   搜狐家居   太平洋家居   广东电视台

峰会指定白酒:第八代五粮液

峰会红酒赞助商:伊米特卫浴